27 marca 2013 r.

Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego (IFPI) wystosowała odpowiedź na badania opublikowane przez Wspólne Centrum Badawcze Komisji Europejskiej (JRC) dotyczącej wpływu nielegalnego pobierania muzyki na legalną sprzedaż cyfrową.

W swoim oświadczeniu IFPI stwierdza, iż opracowanie Komisji Europejskiej jest wadliwe, wprowadza w błąd i jest oderwane od rzeczywistości rynku muzycznego. W przeprowadzonym badaniu nie wzięto pod uwagę wielu istotnych aspektów przez co jest ono nierzetelne, tym samym nie można uznać wniosków z niego płynących za prawdziwe.

Piractwo ma negatywny wydźwięk na rynek fonograficzny i źle wypływa na sprzedaż legalnej muzyki.

W badaniach JRC błędnie wykorzystano i zinterpretowano dane o ruchu na stronach muzycznych o charakterze zarówno legalnym, jak i nielegalnym. Nie wzięto pod uwagę faktu, iż nie każdy ruch internauty ma charakter konsumencki. Za przykład stanowi serwis iTunes, gdzie do aktywności użytkownika zaliczano np.: podłączenie urządzenia muzycznego do komputera, bądź zsynchronizowanie urządzenia z komputerem. Powyższe przykłady w badaniu zostały zaliczone jako przejaw legalnej aktywności muzycznej, co budzi wątpliwość w konkluzjach przedstawionych przez JRC.

Badanie Komisji nieprawdziwie przedstawia zależność pomiędzy legalnymi i nielegalnymi usługami muzycznymi. Nie ulega wątpliwość, że pewien niewielki odsetek piratów dokonuje legalnych zakupów muzyki, jednak nie przesądza to faktu, iż większość z nich nigdy nie dokonało żadnej transakcji muzycznej. Według badań przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii 44.8% spośród osób nielegalnie wymieniających się muzyką w Internecie nigdy nie dokonało jej zakupu¹. Z podobnych badań przeprowadzonych w USA², Holandii³ i Australii⁴ klarują się analogiczne wyniki i wskazują na to, że większość osób nielegalnie pobierających muzykę w Internecie nigdy nie zdecydowało się na legalny zakup. Niedorzecznym wydaje się zatem fakt, jakoby nielegalna muzyczna aktywność internetowa miała pozytywny wpływ na legalną sprzedaż muzyki.

Kolejnym błędem w opracowaniu JRC jest wzięcie pod uwagę w badaniach wyłącznie pobierania plików muzycznych. Jest to zbyt wąskie i krzywdzące spojrzenie na cyfrowy rynek muzyczny, na którym coraz większą rolę odgrywają serwisy streamingowe (np. Deezer i Spotify). Usługi abonamentowe oraz reklamy z wyżej wspomnianych serwisów stanowią już ponad 30% przychodów muzycznego rynku cyfrowego w Europie. Nie wzięcie tego czynnika pod uwagę czyni wnioski JRC mało miarodajnymi. W momencie kiedy użytkownik ma możliwość korzystania z nielegalnego źródła muzyki, serwisy streamingowe również są na tym stratne. Dlatego wniosek Komisji o pozytywnym wpływie piractwa na sprzedaż cyfrową jest mylny.

Podstawowym problemem przed, którym wciąż stoi rynek muzyki cyfrowej jest sytuacja, kiedy konsument zadaje sobie pytanie: dlaczego mam płacić za muzykę, skoro jest ona dostępna za darmo?

Źródło: http://www.ifpi.org

* * * * *

¹Dane pochodzą z badań przeprowadzonych przez Kantar Worldpanel na reprezentatywnej grupie 15,000 osób w Wielkiej Brytanii w 2012r.

²Badania zlecone przez IFPI składające się z 7,502 wywiadów przeprowadzonych za pośrednictwem ankiety internetowej w listopadzie 2012 r. na reprezentatywnej próbie internautów w wieku 16-64 w dziewięciu krajach (reprezentujących 80% światowego rynku muzycznego) - USA, Brazylia, Meksyk, Wielka Brytania, Szwecja, Niemcy, Francja, Japonia i Korea Południowa.

³TNO, 2009.

⁴Quantum Market Research, 2006.